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凈水產業分會會長唐建星:凈水市場將迎來重大洗牌

2018-11-06 13:40:03 http://www.33188153.com/ 責任編輯: 陶雨婷 瀏覽數:31130 手機訪問 中華凈水器網

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2018中國家電營銷大會于11月5日在杭州蕭山開元大酒店拉開序幕。本次會議邀請了眾多家電業重量級嘉賓,全方位,多角度地詮釋中國家電全產業鏈走勢。

中華凈水器網】2018中國家電營銷大會于11月5日在杭州蕭山開元大酒店拉開序幕。本次會議邀請了眾多家電業重量級嘉賓,全方位,多角度地詮釋中國家電全產業鏈走勢。

從2018年11月1日水效標準的開始實施開始,當下的凈水市場產生著深刻的變化,在5日晚上的兩凈電器產業峰會上,主辦方邀請到全國衛生產業企業管理協會副秘書長、凈水產業分會會長唐建星就中國凈水市場的發展方向做了深入的剖析。

凈水市場

全國衛生產業企業管理協會副秘書長、凈水產業分會會長唐建星

凈水器普及率低,市場潛力巨大

凈水器的市場,現代家用凈水器起步較晚,發展到現在僅有20余年,市場普及率約5%,與歐美及日本等發達國家相比還是存在較大的差距。即便同為發展中國家的印度,凈水設備的普及率也超過了10%。但是從2012年開始,我國凈水器的產銷量逐年增長,市場需求不斷擴大。雖然近兩年凈水器的銷量有所提升,但直到2018年上半年,普及率仍然不到20%。可見,我國凈水市場具備巨大的發展潛力,未來有望向發達國家看齊,和電視機、電冰箱、電風扇一樣普及到每一個家庭。

中國家電營銷大會

凈水市場是挑戰也是機遇,正因為凈水市場有巨大的發展潛力,這也吸引了很多廠商的投入,2016年我國凈水器品牌已達5600個,但是我國凈水行業門檻較低,高達40%-50%的行業利潤不斷引來分食者入局,一些小企業資質不全,售后服務沒有保障,技術抄襲現象嚴重,導致市場上凈水器的價格和質量參差不齊。一些跨界進入的傳統家電企業也存在缺乏自己的研發團隊及工廠的現象,呈現出“大企業,小部門”的尷尬現狀。總體而言,無論是深耕于行業多年的老牌凈水企業,還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統家電企業,都是憑借自身背景與優勢各自為政,競爭激烈,行業尚未形成穩定的競爭格局。

2011-2017年我國凈水器產量年均復合增長率達到8.1%。2015年之前,中國凈水市場以高于64%的速度快速擴容。近三年,凈水行業處于結構調整的穩定增長期。但相對于整個家電行業而言,凈水器市場仍然維持著較高增速,市場潛力較大。隨著凈水市場的發展擴大,在凈水器政策支持和標準統一方面,國家也采取了一些措施,以保障凈水器的推廣。

凈水產業分會會長唐建星

凈水市場未來發展趨勢

隨著我國居民生活水平不斷提高,人均可支配收入持續增加,凈水市場的消費潛力毋庸置疑,未來市場容量仍有很大擴張空間。僅從新機市場來看,國內共有家庭約4.3億戶,保守估計未來我國城鎮化率達到60%,城鎮家庭中凈水器滲透率為40%。

從銷售渠道上,線上銷售比重增速較快,遠超線下,線上市場潛力巨大。在價格段比重來看,線下消費的多為高端產品,線上消費者更傾向于經濟實惠的產品。

凈水市場

隨著凈水器行業標準、體制的健全,我國凈水器行業將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對產品質量、生產線、生產技能和凈水技術創新等多面市場競爭下或將難以為繼,一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地,市場品牌集中度將逐步提高,整體增長放緩。

凈水市場未來競爭因素

優質服務、品牌、凈水效果是消費者購買凈水產品的前三大主觀因素。凈水器作為一種需要專業人士參與安裝、維護、更換的產品,其售后服務渠道尤其重要。凈水未來想要發展的更好,贏得一個良好的口碑非常重要,口碑好、信任度高是消費者選購的一項重要標準。

中國家電營銷大會

(文章來源:現代家電網,侵刪)

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