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聚焦丨凈水器行業迎來黃金發展期 場景化營銷成為新賣點

2018-05-03 15:39:10 http://www.33188153.com/ 作者: 寧文 瀏覽數:61623 手機訪問 中華凈水器網

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日漸嚴重的水污染威迫著人們飲水安全,隨著大家健康意識的不斷提升,對水質要求也越來越高,凈水設備成為家電市場快速成長的品類之一,因而凈水器行業逐步走向黃金發展期也是必然的。

中華凈水器網】日漸嚴重的水污染威迫著人們飲水安全,隨著大家健康意識的不斷提升,對水質要求也越來越高,凈水設備成為家電市場快速成長的品類之一,因而凈水器行業逐步走向黃金發展期也是必然的。

凈水器行業發展


凈水器市場未來消費潛力依然較大

根據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》數據顯示,2016年中國凈水器銷售規模為203.5億元,同比增長40.6%;2017年中國凈水器市場規模達271億元,同比增長33.2%,其中線上可達213億元,線下可達58億元。預測,在2018年中國凈水器銷售規模或將突破330億元。

凈水器終端營銷

淺析:從銷售額來看,近幾年凈水器市場規模增速可觀,短期內將依然會保持較高水平。

線下將迎來進一步洗牌階段

根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2017年凈水器線下渠道內資品牌占比59.1%,外資品牌占比40.9%,線上渠道2017年內資品牌59.6%,外資品牌40.4%。

凈水器行業發展

淺析:從2017年凈水器線下渠道內資品牌占比來看,凈化器品類主要以內資品牌為主,凈化器品牌線上線下集中度基本持平,預計2018年品牌集中度更高

小編總結:

根據凈水器近年來市場規模和渠道占比數據分析,未來凈水市場也迎來一個黃金發展期,終端場景化營銷將成為新賣點。

2018年線下渠道經歷從增長到進一步洗牌的市場階段,缺乏創新力技術止步不前的企業將被淘汰出局。但對于不斷追求創新的企業而言,這是一輪是新的開始,如今的凈水行業已經漸漸規范,走上正軌。

隨著生產成本的上漲,企業最終會在終端產品的價格上體現,終端渠道開拓應與品牌塑造同步進行。一二線城市市場渠道建設相對來說已經趨向完善,2018年以后大部分企業目光將集中在搶占三線、四線城市市場。凈水器企業決勝2018,終端營銷最為關鍵。

最后,結合中國消費者的生活習慣,創新出一系列迎合消費者現實需求的凈水產品,將實用性與美觀性相結合,適應現代裝潢理念的需要,凈水家電這座金礦,需要眾多企業為之不懈努力與國家相關政策的保障實施,我們拭目以待凈水器行業的騰飛時刻!

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